Jennifer Lawrence a hajmosások közötti napokra is üzleti tervet épít. Az október 27-én bemutatott mes° első kollekciója három termékből áll, és a hajápolást a formázással kapcsolja össze. A színésznő partnere Jasmina Aganovic, az Arcaea alapítója és vezérigazgatója. A bejelentés szerint a kínálat induláskor kizárólag a mesbeauty.com oldalon érhető el; magyarországi bolti rajtot nem jelentettek be a vizsgált közleményben.
A kínálat szándékosan szűk. A Multitask Repair Mask amerikai ára 52 dollár, a Good Roots Volume Mist 34 dollár, az Off-Duty Restyling Serum 44 dollár. Ezek az induló amerikai árak, nem forintra váltható hazai polcárak: a szállítás, az adózás és a tényleges magyar elérhetőség külön ellenőrzést igényel. A három tétel együtt egy teljes termékcsalád ígéretét hordozza, samponból és balzsamból álló kötelező kezdőpár nélkül.
A maszk többféle használati helyzetre készült: a márka ötperces kezelésként, éjszakára fennhagyva vagy lesimított, fényes frizurához is ajánlja. A formulánál biomimetikus lipidkomplexet és olívából származó szkvalánt emel ki. A fontos különbség a használati logikában van. Ugyanaz a tégely a fürdőszobai kezelésből a látható frizura részévé léphet elő, ezért a választásnál a haj töve helyett a hajhossz igényeit érdemes először végiggondolni.
A Good Roots Volume Mist a tövek emelését az olajosodás kezelésének ígéretével társítja. A szérum ezzel szemben a korábban elkészített frizura újraigazítását célozza. Kétfázisú készítményként olajos és szérumos részt kapcsol össze: a kommunikáció szerint a fényt és a szöszösödés csökkentését az újraformázhatósággal egyesíti. Ez három eltérő feladat, még ha a közös márkanév könnyen egyetlen, mindent megoldó rendszernek láttatja is a sort.
A gyártó teljesítményszámokat is közöl, például a tövemelőnél 2,5-szeres volument és 75 százalékkal kisebb fejbőrzsírosságot említ. Ezeket a márka állításaként kell olvasni. A közleményben szereplő szám nem azonos a minden hajtípusra érvényes, független összehasonlító bizonyítékkal. Szerkesztőségünk nem végzett terméktesztet; a biotechnológiai háttérből önmagában nem következik, hogy az eredmény mindenkinél tartósabb vagy látványosabb lesz.
A Who What Wear saját márkabemutatóról szóló tudósítása külön értelmet ad a híresség jelenlétének. Lawrence ott a filmszerepekhez szükséges ismételt festésről, hőformázásról és a haja feletti döntési szabadság hiányáról beszélt. Ez személyes kiindulópont, nem hatásossági igazolás. Az érdekes szerkesztői kérdés az, hogyan fordítja le a márka ezt a tapasztalatot olyan használati utasításokra, amelyek egy átlagos reggelen is egyértelműek.
A magyar vásárlónak ebből most a feladatok szétválasztása a használható tanulság. Más terméket keresünk a lelapuló tövekre, a száraznak érződő hajhosszra és egy tegnapi hullám újraigazítására. A többfunkciós jelző akkor takarít meg valóban lépéseket, ha az összevont feladatok ugyanazon a hajon és ugyanabban az időpontban jelentkeznek. Ellenkező esetben a rövidebb terméklista sem feltétlenül jelent egyszerűbb rutint.
A NewBeauty október 28-i beszámolója a bevezető kampány szabad mozgását és természetes hajtextúráit is kiemelte. A látvány és a termékígéret így ugyanazt a kevésbé kötött szépségeszményt építi. A következő érdemi próba azonban a flakonok mellett lesz: pontosan mennyi készítményt, milyen hajállapotban és melyik megszokott lépés helyett használ az ember. Ezen dől el, hogy a kevesebb valóban több szabad reggelt hagy-e.
Kapcsolódó: Dove Cameron és a Curology négy termékének eltérő feladatai.
