A Primark november 3-án indította el Style Your Season című karácsonyi kampányát. A koncepció egyetlen ünnepi uniformis helyett több élethelyzetet sorol egymás mellé: munkahelyi partit, családi összejövetelt, otthoni reggelt, ajándékozást és téli hétköznapot. A kampány több mint ötszáz üzlet kirakatában, valamint a márka digitális csatornáin jelent meg.
A női alkalmi kínálat egyik arca Coleen Rooney, aki harmadik közös válogatásával tér vissza. A hivatalos leírás bársonyt, szatént és flittert emel ki. Ez a három felület eltérően viselkedik fényben: a bársony mélyíti a színt, a szatén folytonos csillogást ad, a flitter pedig pontszerű fényt ver vissza. Egy szetten belül ezért egyetlen hangsúlyos felület általában erősebb, mint mindhárom együtt.
A férfikampányban Emmett J. Scanlan először szerepel a Primark Man arcaként. A választék texturált és karcsúsított öltönyöket, kockás autóskabátokat, borgbéléses dzsekiket, pufi kabátokat és Fair Isle kötéseket sorol. A lista arra utal, hogy az ünnepi férfiruhatárat nem csak ing és zakó formájában képzelik el, hanem kültéri rétegekkel együtt.
A családi pizsamák és licencelt minták a kampány másik nagy pillérét adják. A Grinch, Micimackó, Mickey Mouse és a Reszkessetek, betörők! motívumai mellett kutyáknak készült páros darabok is szerepelnek. Ezek a termékek közös fotóhoz és ajándékozáshoz készülnek, ezért a méretelérhetőség gyorsabban változhat, mint egy alapkollekciónál.
A vállalat alacsony induló árakat közölt, de ezek brit fontban megadott példák. Magyar vásárlásnál a helyi ár, készlet és méret az irányadó, ezért nem érdemes egyszerű árfolyamváltással következtetni. A kampány szélessége inkább arra jó, hogy sorrendet állítsunk: először a valóban hordható kabát vagy kötött darab, utána az egyszeri alkalmi részlet.
A Primark saját állítása szerint üzletei helyi szervezeteket támogatnak a Good Neighbour Fund keretében. Ez vállalati közlés, és nem változtat a termékek anyagának, tartósságának vagy gyártási hátterének külön ellenőrzési igényén.
Magyar gardróbban a kampány akkor használható, ha az ünnepi darabot nem egyetlen estére választjuk. Egy sötét bársonynadrág kötött pulóverrel nappal is működhet, a kockás kabát pedig túléli a decembert. A legjobb szezonális vásárlás nem feltétlenül a legolcsóbb vagy legcsillogóbb, hanem az, amelyik januárban is talál magának új szerepet.
A kampányban a lakástextil, illat és kisebb ajándék is ugyanabba a szezonális rendszerbe kerül. Ettől a divatanyag könnyen átalakul teljes bevásárlólistává, ezért célszerű kategóriánként keretet szabni. A dekoráció, a pizsama és az alkalmi ruha eltérő gyakorisággal használható, így nem ugyanazzal az értékmérővel kell dönteni róluk.
Anyagválasztásnál a felület neve kevés. A bársony lehet szövött vagy kötött, a szatén különböző szálakból készülhet, a borgbélés pedig jellemzően műszálas bolyhos réteget jelent. A címkén szereplő összetétel, a varrás minősége és a tisztítás módja többet mond a várható használatról, mint a kampány ünnepi fénye.
A méretezést különösen a karcsúsított öltönyöknél és a páros családi daraboknál kell időben ellenőrizni. Egy jó fotóhoz összehangolt szín elég, az azonos szabás nem szükséges, és gyakran kevésbé kényelmes.
