在OUAI的新广告中，糟糕的头发状态变成了电影式威胁。由Victoria Pedretti主演的三集短片《Chopped》，把护发产品放进恐怖喜剧故事。品牌官网已经提供最后一集；《Glossy》于10月30日发表了关于制作过程和形式选择的独立采访。值得关注的新意，是一种日常美容程序获得了连续剧般的叙事框架。
片名本身已经承担部分讲故事的任务。第一集《Heat Damage》强调热损伤，第二集名为《Blonde Blindness》，结局则是《The Final Girl》。最后这个名称呼应恐怖电影中幸存女主角的传统。护发语言因此转化为容易理解的电影角色：问题、危险，以及可能的逃脱。
Pedretti的参与带来了具体的文化背景。观众可能通过《The Haunting of Hill House》和《You》认识她，因此广告可以借助已经存在的类型联想。这是本刊的解读，并不意味着演员选择本身就证明销量或信任度提高。熟悉的面孔能够为画面带来含义，但广告效果仍需另行测量。
《Glossy》记者Lexy Lebsack采访了品牌营销负责人Amanda Martinez。报道指出，系列由Fidel Ruiz-Healy执导，在OUAI洛杉矶办公室拍摄。短片中出现Bond Repair Balm和Leave-In Conditioner产品。这些制作信息的意义，在于品牌自己的工作空间成为虚构世界的场景。
官网在故事旁也直接陈列产品。因此，即使试图娱乐观众，这仍然是广告。把电影危险与货架上的护发品联系起来，是一种有力的戏剧简化：观众先遇到情境，之后才看到商品。注意力不再完全依靠成分名称，或使用前后对比图。
但这不能证明化妆品功效。头发表面的外观、易梳理程度与长期损伤，是不同的问题；一个场景或产品名称不能代替测试。购买时仍需分别查看使用说明、是否适合自身发质，以及有依据的产品资料。广告本身不能支持医疗效果，也不能保证所有人获得同样结果。
对于匈牙利品牌，这种形式在较小规模下也有启发：可以通过人物、场所与情节展示问题，同时保持商业目的清晰。值得借鉴的是一致的叙事视角，而非好莱坞演员阵容。对OUAI而言，下一个实质问题是，《Chopped》的世界能否在季节性场合过去后，继续留在观众记忆中。
分集本身也是编辑选择：每一集都需要独立的进入点，同时片名与核心演员必须在连续内容之间维持可辨认的联系。
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