Selena Gomez és Demi Lovato az október 28-án megjelent Checking In videóban visszatér közös vlogjaik világához. A Gomez hivatalos YouTube-csatornáján elérhető felvétel a Rare Beauty Still Making Each Other Blush kampányának része. A vasárnapi videós kalauzban azt nézzük meg, hogyan kapcsolódik a személyes emlékezet egy nagyon konkrét kozmetikai ajánlathoz.
A film kiindulópontja a páros 2008-as videós sorozata. A Variety beszámolója szerint a visszatérő forma része a kérdések megválaszolása és a közös játék, a kampány fotói pedig a 2009-es Princess Protection Program képi világát is felidézik. Ez többféle emléket köt ugyanahhoz a barátsághoz: a korai internet otthonosságát és a gondosan megkomponált filmes megjelenést.
A visszatérés formáját figyeljük
A videó nézésekor érdemes külön követni, mikor kerül előtérbe a beszélgetés, és mikor válik hangsúlyossá a termék. A vlog műfaja közelséget ígér: két ember egymásra reagál, a néző pedig úgy érezheti, hogy egy ismerős helyzethez csatlakozik. Egy márkakampányban ugyanez a forma előre megtervezett keretet kap. A kettő együtt adja az anyag szerkesztőileg érdekes feszültségét.
Az ELLE számára Emma Aerin Becker külön interjút készített Lovato-val. A beszélgetésben az énekes a Gomezhez fűződő kapcsolat különböző szakaszairól és a mostani közös munkáról is beszél. Ez önálló nézőpont a kampány mellett; a magánéletük minden időszakára vagy egy folyamatosan változatlan kapcsolatra azonban nem ad alapot következtetni.
A nézői emlékezetre építő megoldásnak divatos oldala is van. A kampányban megidézett kék és sárga ruhák színei egy korábbi filmes látványhoz vezetnek vissza. Itt a felismerés a fontos: egy színpár vagy póz akkor is kapcsolatot teremt két korszak között, ha az új kép nem pontos másolata a réginek.
Mi került valójában a csomagba?
A Delena Soft Pinch Blush Bundle két teljes méretű folyékony pirosítót és egy Soft Pinch ecsetet tartalmaz. Gomez választása a Hope, amelyet a márka nude mályvaként ír le; Lovato kedvence a bézses barack Virtue. Mindkét árnyalat fénylő hatású. A termékoldal ezeket már meglévő árnyalatok közös összeállításaként kínálja, nem egy most feltalált formulaként.
Az amerikai csomag ára 50 dollár. A magyar olvasónak ennél fontosabb a termékoldalon szereplő korlátozás: az összeállítás kizárólag a RareBeauty.com oldalon, amerikai lakosok számára érhető el. A márka nemzetközi jelenléte tehát nem jelenti automatikusan ennek a konkrét ajánlatnak a magyarországi rendelhetőségét. A csomag árát nem váltjuk át hazai bolti árként.
A közös emlék új kampányt adhat két ismert árnyalatnak, de ettől még nem lesz új a formula.
A két szín összehasonlításához a hivatalos elnevezés jó kiindulópont, de a választás személyes marad. A mályvás és a barackos irány különböző hangulatot adhat egy sminknek; a kampány szereplőinek kedvence nem helyettesíti a saját bőrtónushoz és kívánt hatáshoz illő döntést. A videó történetet mutat, nem minden néző számára azonos színeredményt.
A hivatalos felvételt az alábbi hivatkozáson lehet megnézni. Második nézésre érdemes már azt figyelni, melyik régi forma kelti fel előbb az érdeklődést, és hol kapcsolódik hozzá a vásárlási ajánlat. Így a nosztalgikus találkozás mellett a kampány szerkesztése is láthatóvá válik.
Checking In, Selena Gomez hivatalos videója
Kapcsolódó olvasmány: A BÉIS és a Rare Beauty közös kollekciója
Videó megtekintése
