A Fashion Week Hungary AW27 szezonjára október 26-án 23.59-ig lehet jelentkezni. A hivatalos felhívás szerint a teljes divathét 2026. november 23. és 29. között zajlik Budapesten, a kifutós programokat és a Fashion Hubot pedig november 28-án és 29-én rendezik. A határidő közel van, ezért most nem új kollekciót kell kitalálni, hanem bizonyíthatóan felkészült pályázatot összeállítani.
Ez saját márkás útmutató. A jelentkezés 9900 forint plusz áfa díjjal jár, és márkánként egy pályázat adható be. A szervezői tájékoztató szerint a döntésekről október 26-tól értesíthetik a jelentkezőket, a részvételt november 6-ig kell megerősíteni. A sajtó és a szakmai vásárlók akkreditációja november 15-ig tart.
1. Előbb válassz megfelelő formátumot
A pályázati oldalon öt megjelenési lehetőség szerepel. A Runway és Signature formátum részvételi díja 199 000 forint plusz áfa, a New Wave Solo 99 000 forint plusz áfa, a Collective 39 000 forint plusz áfa. Az Off-site megjelenéshez nem kapcsolódik részvételi díj, de a külső esemény költségeit és megvalósítását a márkának kell kezelnie.
A választást nem presztízskérdésként érdemes felfogni. A jó formátum illeszkedik a kollekció méretéhez, a készlethez, a csapathoz és a következő üzleti célhoz. Egy kifutó akkor indokolt, ha a márka egységes képet tud felépíteni több lookból, és a bemutató után is képes kezelni a sajtó, a vásárlók és a közönség érdeklődését. Egy kisebb megjelenés jobb döntés lehet, ha pontosabb történetet és reálisabb utánkövetést tesz lehetővé.
2. A kreatív ötlet mellé tegyél gyártási bizonyítékot
A Fashion Week Hungary a kreatív irány mellett a termelési kapacitást, a piaci felkészültséget és a felelős gyakorlatot is értékeli. Ez azt jelenti, hogy a moodboard önmagában kevés. A pályázatnak érdemes megmutatnia, hány darab készülhet el határidőre, mely anyagok állnak rendelkezésre, ki felel a gyártásért, és milyen minőségellenőrzés történik.
A Business of Fashion feltörekvő márkákról szóló elemzése szerint a nagykereskedelmi növekedés csak akkor fenntartható, ha a márka a pénzforgalmat, a gyártást és a szállítást is képes kezelni. A pályázó ezért ne csak a leglátványosabb ruhát mutassa. Tegye láthatóvá azt is, hogy a rendelésből hogyan lesz megfelelő minőségű, időben átadott termék.
A jó pályázat nemcsak azt bizonyítja, hogy van ötlet, hanem azt is, hogy az ötlet megvalósítható.
3. Készíts egyértelmű és privát bemutatólinket
A jelentkezéshez privát, szerkeszthető linkre van szükség. A linket másik eszközről és kijelentkezett böngészőből is ellenőrizni kell. Ne kérjen olyan jogosultságot, amelyet a bíráló nem tud megadni, és ne tartalmazzon lejáró megosztást.
A dokumentum elején szerepeljen rövid márkabemutatás, a kollekció világos koncepciója és a kapcsolattartó adata. Ezután következhetnek az egész alakos képek, részletfotók, anyagleírások, elérhető méretek és a tervezett árpozíció. A CFDA virtuális értékesítési útmutatója külön hangsúlyozza a jó minőségű képeket, a line sheetet, valamint a termék- és rendelési információk pontosságát. Ezek a pályázatban is a felkészültséget mutatják.
4. Tedd mérhetővé a felelős gyakorlatot
A felelős működés nem egy jelző. Ha a márka helyi gyártást, maradékanyag használatát, javíthatóságot vagy alacsonyabb készletkockázatot említ, mellé kell tenni a konkrét folyamatot. Hol történik a gyártás? Mekkora arányban használnak meglévő anyagot? Ki végzi a javítást? Mennyi időre vállalható alkatrész vagy utólagos igazítás?
A számszerűség nem kötelezően nagy hatásígéretet jelent. Sokkal hitelesebb egy szűk, ellenőrizhető állítás, mint egy általános fenntarthatósági szlogen. A bíráló így el tudja választani a tényleges gyakorlatot a kommunikációtól.
5. Tervezd meg a november 29. utáni napot is
A megjelenés célja nem ér véget a kifutónál vagy a Hub standjánál. Már a pályázat beadásakor legyen terv arra, hogyan kapja meg a sajtó a képeket, hol látja a buyer az árakat és a szállítási időt, miként tud a vásárló rendelni, és ki válaszol a megkeresésekre. A november 23. és 29. közötti hét akkor dolgozik a márkáért, ha az utána következő hetekben is működik az értékesítési és kommunikációs folyamat.
A leadás előtt négy dolgot kell utoljára ellenőrizni: a privát link hozzáférését, a költségkeretet, a gyártási ütemezést és az összes dátumot. A helyes időpontok: a teljes Fashion Week Hungary november 23-tól 29-ig tart, a kifutó és a Fashion Hub november 28-án és 29-én lesz. A pontos dátum nem apróság, hanem a produkciós terv alapja.
