Yoonchae Jeung, a KATSEYE tagja lett a Dr.Jart+ első észak-amerikai márkanagykövete. A koreai szépségmárka október 30-án jelentette be az együttműködést, amelynek középpontjában az újraformulázott Premium BB SPF 30 áll. A területi megjelölés fontos: a közlemény észak-amerikai szerepről szól, nem egy új, minden országra azonos módon kiterjedő nagyköveti pozícióról.
A kampányt a márka digitális felületekre tervezte, személyesebb tartalmakkal, kulisszák mögötti pillanatokkal és dokumentumfilmes hangulatú videóval. A választás jól illeszkedik ahhoz a történethez, amelyben a színpadi smink és a hétköznapi arcápolás ugyanannak az embernek két különböző helyzetét jelenti. Ez szerkesztőségi értelmezés a kampány felépítéséről, nem adat a termék hatásáról.
Nyolc árnyalat, egy új formula
A Dr.Jart+ tájékoztatása szerint az új Premium BB 2 százalék niacinamidot és glicerint tartalmaz, nyolc árnyalatban jelenik meg, amerikai ára pedig 49 dollár 40 milliliterért. A márka hidratálást, a bőr védőrétegének támogatását, fedést és fényvédelmet ígér, természetesen fénylő végeredménnyel. Ezek a gyártó termékállításai; a kampánybejelentés nem független összehasonlító vizsgálat.
A kozmetikum történetében két külön újdonság találkozik. Az egyik a formula változása, a másik az új arc és az általa megszólított közönség. A kettőt érdemes külön mérlegelni. Egy ismert előadó segíthet elképzelni, milyen helyzetben használja valaki a terméket, de a személyes hitelesség nem helyettesíti a saját árnyalatválasztást vagy a termékleírás elolvasását.
A nyolc árnyalat önmagában sem mondja meg, hogy egy adott olvasó számára lesz-e megfelelő szín. A választásnál az árnyalat mélységét és tónusát, valamint a kívánt fedést is érdemes összevetni. A kampányfotón látható bőrképhez a világítás, a smink és a képi megjelenítés is hozzátartozik, ezért egy reklámképből nem lehet pontos személyes eredményt előre jelezni.
A személyes történet más kérdésre válaszol
Jasmine Hyman a Cosmopolitan számára külön interjút készített Yoonchae-val. Az énekes elmondta, hogy körülbelül tizenkét évesen kezdett sminkkel kísérletezni, nővére tanácsait és YouTube-videókat követve. Ez a saját tapasztalatáról szóló megszólalás önálló tartalmat ad a bejelentéshez; nem egy termékteszt eredménye.
A beszélgetésben felidézett tanulási helyzet közelebb hozza a kampányt a hétköznapi olvasóhoz. Egy új szín vagy textúra kipróbálása gyakran apró döntésekkel kezdődik: mennyi fedést szeretnénk, melyik részletet hangsúlyoznánk, és hogyan illik az egész a megszokott rutinhoz. Az érdekes elem itt a kísérletezés módja, nem az, hogy mindenkinek ugyanazt a készletet kellene megvennie.
A nagykövet személyes története a kampányt magyarázza, a termék működését külön kell megítélni.
Magyarországon külön figyelmet érdemel a piac és a pontos termékváltozat. A 49 dollár az amerikai közlemény ára, nem magyar fogyasztói ár. A bejelentésből a hazai bevezetés időpontja sem állapítható meg, és az új amerikai változat adatait nem érdemes automatikusan egy itthon már kapható, hasonló nevű termékre alkalmazni.
A következő ellenőrizhető fejlemény ezért a helyi forgalmazói terméklap és a tényleges kínálat lesz. Addig a kampány jó példa arra, hogyan kapcsolja össze egy koreai márka a saját eredettörténetét egy nemzetközi popcsapat tagjával, miközben az olvasó számára a pontos formula és az elérhető árnyalat marad a döntő részlet.
Kapcsolódó olvasmány: Dove Cameron és a Curology négyrészes rutinja
