Burberry于2026年11月3日打开了一座想象中的节日宅邸。广告短片《Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years》在朗利特庄园拍摄，皮尔斯·布鲁斯南与菲奥娜·肖担任主人。卡拉·迪瓦伊、迪伦·布鲁斯南、德维恩·韦德、加布里埃尔·尤尼恩、金敏荷、尼科·帕克和吴磊出现在同一场略带顽皮却构图严谨的聚会中。
用宾客名单讲品牌历史
导演哈莫尼·科林没有拍摄按年代排列的周年回顾。庄园里出现主人、迟到的宾客、家庭亲密感和精心打扮，这些熟悉角色共同构成英式圣诞。创意总监Daniel Lee说，团队希望用一场真正的派对庆祝170周年。这句话说明了广告的逻辑。Burberry传统没有被放进展柜，而是以大衣、围巾和包袋的形式在房间中移动。
拍摄地同样有意义。位于威尔特郡的朗利特庄园提供英国乡间宅邸的清晰形象，国际化演员阵容则表明品牌受众远超一个国家。英国符号保持鲜明，家庭节庆又能被不同文化轻松理解。
画面背后仍然是产品
节日系列包括轻质磨毛羊绒Kensington风衣，颜色有象牙白、黑色、海军蓝、驼色和花束粉。羊绒斗篷从带羊羔毛领的雨衣式设计，到束腰和皮革包边款式都有。House Check羊绒围巾在苏格兰以传统工艺制作，提供四十多种颜色，其中包括受历史格纹启发的新Blackwatch Check。
包袋也换上更具节庆感的表面。Horseshoe采用格纹圈花呢，化妆箱使用天鹅绒，男士系列加入铁灰色City Check包袋、钱包和公文包。童装把经典华达呢风衣和羽绒服缩小，针织层次则把羊绒、羊毛、格纹、菱形图案与糖果色爱心组合起来。
Burberry首次与Smythson合作，推出皮革笔记本以及适合旅行的折叠国际象棋和西洋双陆棋套装。产品在英格兰手工制作，颜色包括典藏米色、红醋栗色、黑色和森林绿。围巾与羊绒衫可以绣上最多五个字母或图标，使礼物更具个人属性。
对匈牙利市场的启发
对匈牙利高端零售商和小型品牌来说，最有价值的地方是节日故事与实际商品结构紧密相连。明星阵容负责吸引注意，官方资料随即转向面料、剪裁、颜色、产地和个性化服务。正是这些细节让画面成为购买故事，同时避免广告退化成普通目录。
170周年因此不只是标题里的数字。Burberry展示了如何把档案变成当代物件：格纹换上新颜色，风衣以羊绒回归，礼物通过刺绣变得私人化。接下来的销售季将检验，在耀眼宾客名单之外，哪件产品真正成为今年的节日符号。
